El Consejo Hotelero del Caribe Mexicano urgió a destinar fondos para la promoción turística de los centros vacacionales del país, usando para ello los recursos obtenidos por el cobro del Derecho de No Residente (DNR) que pagan las y los turistas extranjeros que integran al territorio nacional, dinero que tendría que manejar la Secretaría de Turismo (Sectur)
El presidente de este bloque de Asociaciones de Hoteles de Quintana Roo, David Ortiz Mena, indicó que la promoción de México no puede limitarse al trabajo que, en ese sentido, realicen las embajadas y consulados, pues se requiere de campañas de difusión y dinero para hacer frente a la continua competencia con otros centros turísticos.
“No digo que regresemos a esquemas anteriores, pero sí debe haber fondos federales para canalizar los esfuerzos que hacen los estados y los empresarios, y así promover de manera adecuada a la marca México”, dijo el también presidente de la Asociación de Hoteles de Tulum.
En la actualidad, países como España destinan 100 millones de dólares a la promoción turística; Turquía tiene un fondo de 200 millones de dólares. Las Vegas –que solo es una ciudad– dispone de un presupuesto de 200 millones de dólares para su promoción turística.
Esta realidad –subrayó– pone a México en franca desventaja, al quedar toda la labor de promoción en los estados, municipios e iniciativa privada.
El origen del DNR
Originalmente el DNR –llamado entonces DNI– fue creado para que México contara con recursos para su promoción turística, pero con el tiempo fue destinado a otros fines.
A partir del 2018 el gobierno mexicano decidió desaparecer el Consejo de Promoción Turística (CPTM), y esto implica no invertir recursos en publicitar de forma institucional a los centros turísticos del país; hacer esa publicidad a través de embajadas y consulados en el exterior del territorio nacional y usar el DNR para otros fines.
“Una parte se dice que se emplea en la promoción de los proyectos federales, como el Tren Maya. Sin embargo, para el éxito de estos proyectos, deben promoverse los destinos que conectan, no solo el medio de transporte”, comentó Ortíz Mena.
El empresario recordó que, además de aprovechar en DNR para promoción, antes se hacían campañas tripartitas, con aportación de la Federación, los estados y la iniciativa privada, lo cual también se abandonó.
“Es urgente empatar los esfuerzos que hace el Caribe mexicano con la promoción de la marca México”, reiteró.
En su opinión, aún sin promoción institucional, y haber destinado en DNR para otros fines, la Sectur, al mando de Josefina Rodríguez Zamora, ha podido sortear la situación en favor del turismo.
