La imagen personal y la comunicación no verbal de un político dicen más que mil palabras. El aspecto personal se convierte en un mensaje poderoso, el cual debe reflejar congruencia con el actuar de la persona.
NewsDay Caribe presenta un trabajo especial sobre la imagen personal de Estefanía Mercado, presidenta municipal de Playa del Carmen; Ana Paty Peralta, presidenta municipal de Benito Juárez; Eugenio Segura, senador de la República, y Rafael Marín, exfuncionario público del partido Morena.
Para ello, acudimos a Merle Guadarrama, fundadora y directora de Asesoría en Imagen MG, quien analizó los perfiles políticos antes mencionados, arrojando los resultados que se muestran en este trabajo.
Merle, ¿cuál es la imagen ideal que debe tener una persona que pretende realizar una campaña política?
La imagen personal tiene un peso importante en una campaña política, aunque no debe confundirse con superficialidad. No sustituye las propuestas, la experiencia o la capacidad de gobernar, pero sí influye en cómo las personas perciben la credibilidad, cercanía y liderazgo de quien aspira a un cargo público.
En política, así como en la vida diaria, la ciudadanía suele formarse una primera impresión en pocos segundos, y esta se refuerza con la reputación que construyes. La forma de vestir, la postura corporal, la expresión facial, el tono de voz y la congruencia entre lo que se dice y lo que se proyecta pueden fortalecer o debilitar un mensaje.
Una persona que transmite orden, seguridad y autenticidad suele generar mayor confianza.
¿La construcción de la imagen pública dependerá del tipo de territorio que se pretenda gobernar?
La imagen política debe adaptarse al contexto. No es lo mismo una campaña para una presidencia municipal en una comunidad rural que una candidatura legislativa en una gran ciudad.
La vestimenta, el lenguaje y el estilo de comunicación deben ser coherentes con la audiencia, sin caer en personajes artificiales. Cuando el electorado percibe que un candidato “actúa” un papel que no corresponde con su personalidad, la credibilidad puede verse afectada.
¿Qué tan importante es la imagen de un político por encima del discurso? ¿Y, de ser así, esto puede conectar con diferentes públicos generacionales?
No necesariamente. Más que cambiar su estilo, un candidato político debe adaptar la manera en que comunica quién es.
Existe una diferencia importante entre evolucionar la imagen y construir un personaje. Adaptarse implica mejorar aspectos como la claridad del mensaje, la elección del vestuario según el contexto, el manejo de medios o el lenguaje utilizado para conectar con distintos públicos. Convertirse en alguien completamente distinto para agradar al electorado suele ser una estrategia riesgosa, porque las inconsistencias terminan siendo evidentes.
¿Cómo lograr la congruencia entre imagen y discurso?
Un candidato eficaz suele reunir tres elementos:
• Autenticidad, para generar confianza.
• Adaptabilidad, para conectar con públicos diversos.
• Coherencia, para que sus acciones respalden su discurso.
Un candidato no tiene que convertirse en otra persona para ganar votos; sí necesita desarrollar una imagen y una comunicación estratégica que le permitan acercarse a la ciudadanía de manera efectiva y creíble. El objetivo no es agradar a todos, sino construir una relación de confianza con el electorado al que busca representar.
Análisis de imagen personal
Estefanía Mercado
Su estilo predominantemente es natural (casual); se caracteriza por vestir de una forma muy básica, con pocos accesorios, maquillaje sencillo y sólo un delineado en los ojos que endurece y profundiza la mirada.
En su vestimenta predomina el uso de camisetas, jeans, gorras, alpargatas y tenis. Esto proyecta una imagen de “persona común”, accesible y trabajadora, lo cual es ideal para conectar con la sociedad más vulnerable y mostrarse como alguien que está “en el terreno” y no detrás de un escritorio.
Se muestra abierta y relajada, lo que ayuda a generar confianza y empatía inmediata.
Mantiene una estética sencilla que evita lucir pretenciosa o alejada de la realidad de los ciudadanos; es decir, ostentosa.
Su imagen debe evolucionar para equilibrar la cercanía con la autoridad y el profesionalismo.
Su estrategia actual es excelente para la cercanía, pero para escalar a un cargo mayor debe añadir capas de formalidad y autoridad que transmitan que, además de ser una persona cercana, es una líder capaz de tomar decisiones de gran envergadura.
Oportunidad de cambio: Construir una imagen pública basada en cualidades como autoridad y liderazgo.
Ana Patricia Peralta
Opta por una imagen mucho más estructurada y formal, un estilo totalmente tradicional y asociado con la política. El uso de la camisa, sobre todo en color blanco, bien entallada, y pantalones de vestir en tonos neutros proyecta orden, limpieza y profesionalismo.
Su postura es erguida y su sonrisa es abierta, pero controlada. Transmite la imagen de una funcionaria pública enfocada en el trabajo diario y en la estructura. Es una imagen menos “de calle” y más de “oficina de gobierno”.
Si bien su imagen es impecable, a veces puede percibirse como “demasiado formal” o distante. Para conectar con sectores populares, podría mantener su estilo ejecutivo, pero integrando elementos más orgánicos o menos rígidos en eventos de contacto directo, evitando que la imagen se sienta como una “pose” de estudio.
Oportunidad de cambio: Generar una imagen accesible y cercana.
Gino Segura
Revela una estrategia de comunicación que busca equilibrar la frescura de una nueva generación con la seriedad que requiere el ejercicio legislativo. Muestra una capacidad efectiva para transitar entre dos mundos: el formal (traje y corbata) y el casual (camisetas, tenis y chaquetas ligeras). Esto le permite adaptar su presencia según el auditorio, lo cual es una gran ventaja política.
Sus facciones y su estilo de vestir (incluso en lo casual) proyectan una imagen cuidada y moderna. No luce desalineado; al contrario, su estilo comunica una “juventud preparada” o un perfil de “nuevo liderazgo”. Es, sin duda, un político con una imagen realmente enfocada en su objetivo, además de que sabe proyectar perfectamente el equilibrio entre juventud y experiencia, lo que lo lleva a transmitir cualidades como credibilidad y confianza.
Oportunidad de cambio: Generar una imagen de fidelidad, accesible y cercana.
Rafael Marín
El perfil de Rafael Marín es notablemente distinto al de los otros tres actores políticos analizados en imagen pública. Representa una figura de vieja guardia o político tradicional, lo cual conlleva ventajas y retos muy específicos.
Su imagen transmite cualidades como solidez, madurez y una trayectoria de vida consolidada. El uso de trajes formales con corbata refuerza la idea de un político que pertenece a las estructuras de poder y que tiene la seriedad necesaria para cargos de alta responsabilidad.
El uso de la guayabera, tanto en Rafael como en Gino, con bordados regionales es un acierto total para el contexto de Quintana Roo, ya que proyecta arraigo, respeto por las tradiciones locales y una identidad cultural que conecta con la población del sureste de México.
Su postura transmite tranquilidad, con una sonrisa serena que comunica “paz” y “estabilidad”. Es una imagen menos agresiva y más paternal o de “mentor”.
Rafael Marín juega la carta de la experiencia y la estabilidad. Mientras que los otros aspirantes deben esforzarse por demostrar capacidad, él debe esforzarse por demostrar vigencia. Su éxito dependerá de lograr que su trayectoria sea vista como un puente hacia el futuro y no como un ancla en el pasado.
Oportunidad de cambio: Construir una imagen cálida, espontánea, vigente y accesible.
Debemos tener en cuenta que, en imagen pública, todos los factores interfieren en ella y se debe lograr una coherencia entre verse y lucir bien para proyectar, en este caso, la versión deseada de cada uno de los aspirantes. La ropa comunica y, más que usarse sólo como vestimenta, debe lucirse con estrategia.
Merle Guadarrama
Fundadora y Directora de Asesoría en Imagen MG
IG: @merlegg6
