A 50 años de surgir como la primera perfumería de Cancún, con la segunda edición de su Festival de Verano en puerta, con una mudanza programada en 2026 de su sofisticada tienda de Luxury Avenue en Plaza Kukulkán a Plaza la Isla, y el lanzamiento de cinco fragancias que sintetizan la evolución personal de su fundadora, Elena Villarreal, Ulfrafemme se mantiene como imán de las marcas de lujo en México.
Con la resiliencia de la orquídea, flor que caracteriza a la marca, esta firma mexicana ha resistido los avatares de fenómenos climatológicos como los huracanes –Gilberto y Wilma, por ejemplo– la crisis derivada de los atentados del 11 de septiembre del 2001 a las Torres Gemelas, en Estados Unidos, eventos de salud como la influenza de 2009 o la pandemia del 2020, que contrajeron el mercado “gringo” y pusieron a temblar al segmento de lujo.
Hoy, tampoco se inmutan ante las medidas implementadas por el presidente de aquel país, Donald Trump, quien este fin de semana volvió a cimbrar los mercados al anunciar más aranceles.
“Los aranceles creo que realmente van a nuestro favor, porque son para Estados Unidos, entonces el americano que viene a Cancún va a encontrar el producto que en Estados Unidos va a costar 20 o 25 o 30 por ciento más, lo va a conseguir por menos, porque nosotros no tenemos esos aranceles para ropa, perfumes, relojes, accesorios”, respondió la empresaria.
Originaria de San Luis Potosí, pero con residencia en Washington, en donde trabajó para una tienda departamental de lujo que le sembró el gusto por la sofisticación, la estética y la belleza, Villareal Carrillo se mudó a Cancún en 1975 y, con apenas 23 años, abrió la primer tienda de Ultrafemme en un local con el número 33, en esta ciudad, la cual no cambiaría por ninguna otra en el mundo, afirma, mientras camina por “Sendero de fragancias”.
En ese seductor espacio de exclusivos y refinados aromas, al interior del Luxury Avenue de Plaza Kukulkán, se concentra su colección privada de perfumes y botellas icónicas, recientemente abierta al público, acaso, una colección única en el mundo, subraya Elena.
Durante la conversación que sostiene con NewsDay Caribe y Periodismo Objetivo, en los pasillos del Luxury, muestra el perfume creado hace 35 años en honor a Cancún, con botellas transparentes en forma de caracol, concha, estrella o caballito de mar, que atesoran la fragancia color azul turquesa, que pueden llevarse de recuerdo icónico del viaje a este polo vacacional y que, incluso, han sido galardonadas.
Elena también revela que Liquid Gold es el nombre de las cinco fragancias que la describen y que fueron formuladas a petición suya por Jean Claude, una “nariz francesa” –como se llama a los perfumistas– para celebrar los 50 años de Ultrafemme, no escribiendo un libro, ni creando una edición especial.
“En una sola fragancia no puedo meter mi vida, no soy la misma ahorita, de 75 años, a la que era a los 25 años (…) Esa fragancia se va a llamar Liquid Gold, porque el oro son los 50 años y el líquido es el perfume que me ha llevado hasta donde estoy”, adelantó.
“La fragancia tiene ámbar, tonka, fragancias elegantes, maduras, exóticas y lo bonito es que todas se puedan mezclar. Te puedes poner una y mezclarla con la otra. Entonces tendrás cinco fragancias, pero las cinco fragancias intercambiables, siempre vas a ser única porque dependen de cómo tú las mezcles. Esa va a ser mi aportación a mis 50 años. Mi vida a través de cinco perfumes que describen mi vida”, detalló.
En ese viaje, están las andanzas en los 70, marcada por la psicodelia, lo hippie, la liberación femenina y sexual, el Woodstock; lo que aprendió en los 80; lo que evolucionó en los 90 y la dualidad del nuevo milenio, a partir del año 2000.
“Ahorita toda la perfumería es diferente. Antes había ‘dama’, ‘caballero’, ahora todo es all gender, ya no importa si quieres ser masculina, femenina; ahora empatamos fragancias, anteriormente era prohibido. Ahora ya jugamos, exploramos.
“Y esas cinco fragancias es lo que van a ofrecer, lo que yo les pueda enseñar a través de mi vida, cómo empecé de chica y cómo estoy ahorita con todo lo que he aprendido. Entonces este discover kid va a ser mi regalo de mi vida, a través de la música del perfume. Por ahí dicen que el perfume es la música que se escucha con la nariz”, expresó.
El espacio que ha denominado –por ahora– Sendero de Fragancias –relata– está inspirado en la orquídea, una flor que fue el primer logotipo de Ultrafemme y que representa la elegancia, sofisticación y resistencia, pues a diferencia de las rosas que duran días, la orquídea puede durar meses y florecer nuevamente en un año.
“Ese es el espíritu resiliente de Ultrafemme”, destaca, mientras pasea por el sitio, mostrando botellas de Channel, Burberry, Carolina Herrera, Prada, Cartier, Hermes, Paloma Picasso, Gucci, entre otros.
En ese íntimo lugar se encuentran ejemplares del pequeño libro rojo que editó y que compila las frases y reflexiones que ha ido sumando durante su vida, acerca del perfume.
“Un perfume tiene el poder de transportarte a un instante exacto en el tiempo, como si este recuerdo hubiera estado esperando solo una gota para volver a nacer” o “un perfume es una forma de expresar cómo te sientes…o cómo deseas sentirte. Es emoción líquida, lista para revelarse”, por ejemplo.
El futuro
La expansión del Grupo Ultra durante cinco décadas incluye no solo nuevas divisiones en joyeria y relojería, como Ultrajewels, en 1990, sino sucursales en Playa del Carmen y Los Cabos, en Baja California, atrayendo la atención y la fidelidad de marcas de alta gama en perfumería, lo cual le ha permitido el lanzamiento exclusivo y anticipado de nuevas fragancias, antes de que se presenten en cualquier otro sitio de México.
Lo anterior, sumado a precios atractivos y el empeño por mantenerse a la vanguardia, constituyen el pretexto perfecto para que las y los amantes del lujo viajen a Cancún, más allá de las vacaciones en busca de sus cálidas y hermosas playas.
“Realmente Ultrafemme trajo el lujo a México, porque cuando nosotros empezamos hace 50 años el mercado de lujo estaba cerrado. Todo mundo venía a Cancún porque en México no se conseguía nada. Tenías que salir a Estados Unidos o Europa para conseguir las bolsas de Louis Vuitton o la joyería de Tifanny o el Rolex, todas las marcas que representamos. Nosotros fuimos los primeros.
“Nosotros abrimos la primera boutique Cartier en México, en 1993. Abrimos la primera boutique Mont Blanc, la número 50 a nivel mundial (…) Ya con el mercado de lujo que se ha establecido en Cancún, la gente viene buscando el lujo, la joyeria, el perfume, el cosmético, el reloj. Todo lo que trajimos inicialmente se ha desarrollado en un volumen enorme (…) Y qué bueno, porque eso embellece y engrandece nuestro destino”, manifestó.
Aquí –resaltó– se abrió la puerta a la perfumeria de nicho en México, con marcas como Creed, una de las casas de perfumería más antiguas en el mundo, fundada en 1760; la francesa, Parfums de Marley o Amouage y se han introducido Xerjoff, de Italia; Nishane, de Turquia; Tiziana Terenzi, de Italia; Mona di Orio, de Países Bajos y Juicebox, de Italia.
“Nos dimos cuenta que Cancún tenía para eso y más. Entonces sí ha sido una lucha, definitivamente, cuando tratas de vender lujo, no puedes decir ‘mañana voy vender otra cosa que no sea lujo’, porque te desvirtuas.
“Y si la gente nos conoce por el lujo, porque ese es nuestro fuerte, eso es lo que brindamos, lujo”, sostuvo.
Lo que viene para 2026, adelantó David Morales, director de la Unidad de Negocios del Grupo Ultra, es la mudanza de Luxury Avenue de Plaza Kukulkán, a Plaza la Isla.
“Ahora tenemos que ir a donde hay mucho tráfico que es en Plaza la Isla, con 10 millones de visitantes que se esperan anualmente”, mencionó.
El Festival de Verano, escenario de lanzamientos internacionales
Ayer, Elena y su equipo presentaron ante la prensa los detalles de la segunda edición del Festival de Verano, del 01 de julio al 31 de agosto, que constituye la reposición del evento insignia de la empresa.
Entre las fiestas está programada para el
- 19 de julio, la de la tienda de Malecón Cancún;
- 25 de julio, en la plaza Quinta Alegria, de Playa del Carmen;
- 01 de agosto en Luxury Avenue, en Cancún
- 09 de agosto en Puerto Cancún.
Participan los aliados comerciales de Ultrafemme, que se suman a la celebración: Dior, Chanel, Jean Paul Gaultier, Carolina Herrera, Acqua di Parma, Sisley, Clarins, por mencionar algunos.
El elemento clave para mantener esa alianza –aseguró la empresaria– es la confianza.
“Contra eso no hay batalla, vienen contigo primero, te dan el tiempo, te dan la marca, saben que la vas a manejar bien y lo logras, y lo lograste y lo logré y aquí estoy”, sostuvo.
Entre las sorpresas se espera el lanzamiento de “La Bomba” de Carolina Herrera y de nuevas marcas exclusivas de Solinotes, Wonderblam, Tiziana Terenzi, Sospiro, Xerjoff y el regreso de Valentino y Prada.
“El principal motivo de retomar el Festival de Verano Ultrafemme es precisamente festejar y agradecer a los clientes que nos han acompañado durante cinco décadas a través de un evento icónico de la marca.
“Este año es muy especial, ya que en diciembre tendrá lugar el aniversario 50 de Ultrafemme, así que comenzaremos a celebrar con todos los amigos, clientes, marcas, medios que han estado presentes y cerca de Ultrafemme”, informó.
Como parte de esa reflexión, comparte que su legado para Cancún es no solo el lujo, sino la vocación de servicio, que aprendió en su juventud, trabajando detrás de un mostrador, lo cual la impulsó a crear su propio negocio y descubrir su propia pasión.
“Traje el lujo a Cancún y quiero continuar con este tema, no me quiero mover de lo que sé hacer bien”, finalizó.
