La presidenta municipal de Solidaridad, Estefanía Mercado Ascensio, presentó recientemente la nueva marca “Arena Playa” ante un grupo de mujeres empresarias, con el objetivo de dar una identidad sólida a la ciudad y mejorar su imagen urbana. Este proyecto busca alejarse de los colores políticos y perdurar más allá de los cambios de administración.
La secretaria municipal de Turismo, Estefanía Hernández, explicó que la marca será registrada ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y se espera que esté consolidada dentro de los primeros 100 días de gobierno. “Estamos trabajando en el proyecto general, primero con Desarrollo Urbano y Obras Públicas para darle un nuevo branding a la ciudad. Una vez socializado con la ciudadanía, comenzaremos con las obras que la presidenta ya anunció, con una inversión de 7 millones de pesos para la recuperación de la zona centro y la promoción turística”, indicó Hernández. Además, señaló que el lanzamiento de la marca está previsto para el próximo año, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en España, donde se destacará la oferta local de ecoturismo, turismo de aventura, y el trabajo de artesanos y productores.
El proyecto ha generado una respuesta positiva en el sector empresarial, que lo ve como una oportunidad para desvincular la identidad de la ciudad de los cambios políticos. Liliana Bravo Mena, presidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias (Amexme) capítulo Riviera Maya, expresó su apoyo y destacó la importancia de reglamentar la marca para que trascienda administraciones. “Es fundamental que el Cabildo haga lo necesario para institucionalizar los colores y que no estén vinculados a la política”, subrayó.
En la misma línea, Adán Toledo Lucero, presidente de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Canaco Servytur), consideró que la propuesta va acorde a las necesidades del municipio. “Identificar la marca con su cultura es acertado. Como comerciantes, estaremos ahí para apoyar”, afirmó.
Sin embargo, no todos los sectores comparten la misma visión. César Navarro, vicepresidente de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (CANIRAC), manifestó su preferencia por continuar promoviendo la marca “Playa del Carmen Corazón de la Riviera Maya”, argumentando que ya tiene un posicionamiento en el mercado, lo que evitaría partir de cero y requeriría menos recursos para lograr el impacto esperado.
El proyecto de “Arena Playa” pretende transformar la imagen de Solidaridad, integrando a los actores clave de la comunidad y destacando sus valores culturales y turísticos, todo mientras se enfrenta al reto de crear una marca que perdure y trascienda el ámbito político.
